Browsing by Author "Bahz, Muhammad Lazuardi"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIC HONDA RANGKA eSAF (STUDI KASUS PADA PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA KOTA CIREBON)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2024) Bahz, Muhammad Lazuardi; Sunardi Sembiring Brahmana (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor matic honda di kota Cirebon. Faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah citra merek dan kualitas produk sebagai variabel independen. Sedangkan minat beli sebagai variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalahpendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research tipe kasual. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling yang sesuai dengan karakteristik responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis korelasi, analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi pada taraf signifikan 5%. Hasil penelitian mengemukakan bahwa pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli sebesar 49,3%, sedangkan sisanya merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti.