Browsing by Author "Astama, Lia Puteri"

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES
    (Universitas Widyatama, 2014) Astama, Lia Puteri
    Menghadapi persaingan yang semakin kuat Shooters pool tables harus menjaga kualitas jasa dan mengkomunikasikan produk dengan baik sehingga memunculkan peluang bagi perusahaan untuk berkembang dan mengungguli pesaing-pesaingnya dan juga dapat memaksimalkan dalam memasarkan produknya selain itu perlunya komunikasi yang baik dalam memberikan image yang baik untuk sebuah tempat billiard. Penelitian mengenai Analisis pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables. Strategi komunikasi dapat diartikan hubungan pengirim dan penerima, dapat mengalir dalam satu arah dan berakhir disana, atau sebuah pesan dapat menimbulkan respon secara formal yang dikenal dengan nama umpan balik dari penerima. (Setiadi, 2008: 242). Sedangkan minat beli ialah dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhan. (McCarthy 2002:298). Memiliki tujuan untuk mengetahui pelaksanaan strategi komunikasi, untuk mengetahui minat konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, Metode deskriptif merupakan suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, atapun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang (Nazir, 2003:56). Sementara metode verivikatif adalah metode yang mencari korelasi atau hubungan kausal (Nazir, 2003:74). Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pelaksanaan strategi komunikasi pada Shooters pool tables Bandung menurut tanggapan responden dapat dikatakan baik dengan nilai sebesar 3.88 yang berada pada interval 3.40-4.19. Hal ini menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilaksanakan oleh Shooters pool tables Bandung dianggap baik. Minat konsumen terhadap Shooters pool tables Bandung dapat dikatakan tinggi dengan nilai sebesar 3,90 yang berada pada interval 3,40 4,19. Pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables Bandung berdasarkan hasil perhitungan korelasi Rank Spearman diperoleh nilai sebesar 0.621 yang menunjukkan hubungan yang kuat dan besarnya pengaruh strategi komunikasi pemasaran terhadap minat konsumen Shooters pool tables adalah sebesar 38.56% dan sisanya 61.44% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Hasil uji hipotesis t hitung = 2.240 lebih besar dari ttabel = 1.66 Ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima, maka strategi komunikasi pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables. Perusahaan dapat melakukan survey pasar dahulu untuk mengetahui strategi komunikasi yang telah dijalankan oleh perusahaan baik melalui media masa maupun brosur dan juga melalui ajang kompetisi. Perusahaan perlu memperhatikan fasilitas yang dibutuhkan oleh konsumen dan juga produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Perlunya peningkatan komunikasi secara personal dengan lebih baik lagi melalui kompetisi di lingkungan Shooters pool tables atau penggunaan kartu members.
  • No Thumbnail Available
    Item
    ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES
    (Seminar Nasional Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis IV 2014, Universitas Tarumanagara, 2014-05-08) Astama, Lia Puteri; Sumadhinata, Yelli Eka
    Persaingan yang semakin kuat membuat perusahaan harus memiliki strategi komunikasi yang baik sehingga memunculkan peluang bagi perusahaan untuk berkembang dan lebih unggul dari pesaingnya. Strategi komunikasi dapat diartikan hubungan pengirim dan penerima, dapat mengalir dalam satu arah dan berakhir disana, atau sebuah pesan dapat menimbulkan respon secara formal yang dikenal dengan nama umpan balik dari penerima. (Setiadi, 2008: 242). Sedangkan minat beli ialah dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhan. (McCarthy 2002:298). Shooters pool tables adalah salah satu perusahaan di kota bandung yang bergerak di industri olahraga dan hiburan yaitu billiard, sehingga untuk memberikan image yang baik harus memiliki strategi komunikasi yang baik untuk menimbulkan minat konsumen dalam menggunakan produk pada shooterspool tables. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pelaksanaan strategi komunikasi, mengetahui minat konsumen dan mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables .Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan Pelaksanaan strategi komunikasi pada Shooters pool tables dapat dikatakan baik dengan nilai sebesar 3.88. Minat konsumen terhadap Shooters pool tables dapat dikatakan tinggi dengan nilai sebesar 3,90 Pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tablesdiperoleh nilai sebesar 0.621 menunjukkan hubungan yang kuat.Besarnya pengaruh strategi komunikasi pemasaran terhadap minat konsumen Shooters pool tables sebesar 38.56%, sisanya 61.44% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Hasil uji hipotesis t hitung 2.240 > t tabel 1.66 Ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima, maka strategi komunikasi memiliki pengaruh terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables.