Browsing by Author "Aprilia, Febby"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI BARA BANDUNG
    (Business Journal, Program Studi S1 Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom, Vol.4, No.1, 2017-11) Wijaya, Ni Putu Nurwita Pratami; Aprilia, Febby
    Dewasa ini jumlah coffee shop di Indonesia khususnya di Kota Bandung semakin meningkat. Peningkatan ini berbanding lurus dengan jumlah penikmat kopi yang jumlahnya terus mengalami peningkatan. Berkaitan dengan hal tersebut, setiap coffe shop berusaha memberikan hal yang berbeda guna menarik konsumen. Berbagai faktorpun mulai ditonjolkan guna menunjang keputusan pembeli dari konsumen salah satu faktornya adalah store atmosphere. Kedai kopi Bara yang merupakan salah satu coffee shop di Kota Bandung juga berusaha untuk dapat memenangkan persaingan, untuk itu penelitan ini dilakukan pada objek ini. Tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Bara. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif verifikatif dengan teknik peng􀀼mpulan data melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan pelaksanaan store atmosphere Kedai Kopi Bara masuk pada kategori baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan adalah sebesar 3,46 berada pada interval 3,40- 4,19. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Bara dengan Nilai t hitung X1 adalah 3.417 sedangkan t tabeI 1.660 maka Ha diterima dan Ho ditolak.