PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI BARA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2017-11
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Business Journal, Program Studi S1 Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom, Vol.4, No.1
Abstract
Dewasa ini jumlah coffee shop di Indonesia khususnya di Kota Bandung semakin
meningkat. Peningkatan ini berbanding lurus dengan jumlah penikmat kopi yang jumlahnya
terus mengalami peningkatan. Berkaitan dengan hal tersebut, setiap coffe shop berusaha
memberikan hal yang berbeda guna menarik konsumen. Berbagai faktorpun mulai ditonjolkan
guna menunjang keputusan pembeli dari konsumen salah satu faktornya adalah store
atmosphere. Kedai kopi Bara yang merupakan salah satu coffee shop di Kota Bandung juga
berusaha untuk dapat memenangkan persaingan, untuk itu penelitan ini dilakukan pada objek
ini. Tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap
keputusan pembelian di Kedai Kopi Bara. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif
verifikatif dengan teknik pengmpulan data melalui penyebaran kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan pelaksanaan store atmosphere Kedai Kopi Bara masuk
pada kategori baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan adalah sebesar 3,46
berada pada interval 3,40- 4,19. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian di Kedai Kopi Bara dengan Nilai t hitung X1 adalah 3.417 sedangkan t tabeI
1.660 maka Ha diterima dan Ho ditolak.
Description
Keywords
Coffee shop, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian