Browsing by Author "Adhytama, Kevin"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS DONASI ONLINE PADA LEMBAGA AMIL ZAKAT DT PEDULI)
    (Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama, 2024) Adhytama, Kevin
    Perkembangan marketing di era digital ini mengalami perubahan yang signifikan dan berdampak besar salah satunya terhadap keputusan pembelian, dalam hal ini dikaitkan dengan keputusan “donasi online”. Namun, capaian donasi online yang terhimpun melalui DT Peduli dari tahun ke tahun masih mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh digital marketing, brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian “donasi online” melalui DT Peduli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dari penelitian ini adalah individu yang memungkinkan terpapar iklan DT Peduli secara online. Sampel dipilih secara purposive sampling kepada 100 responden dengan menggunakan skala Likert untuk metode kuisionernya dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing (X1), brand awareness (X2), dan brand image (X3) secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) untuk “donasi online”. Nilai koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing, Brand Awareness, dan Brand Image mampu menjelaskan variabel Keputusan Pembelian sebesar 52,9%.