Browsing by Author "A, Andrin Lutfi"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    ANALISIS PENGARUH TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI MANDIRI DIGITAL (LIVIN)
    (Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama, 2023) A, Andrin Lutfi
    Transaksi digital merupakan salah satu teknologi terbaru di dalam dunia fintech (financial technology). Dengan banyaknya persaingan antar perusahaan fintech menuntut perusahaan untuk mengatur strategi yang dapat memenangkan tempat di masyarakat. Oleh karena itu minat beli konsumen perlu diperhatikan. Pada saat melakukan transaksi online konsumen memerlukan kepercayaan yang lebih. Di samping itu brand image juga dianggap penting karena konsumen lebih banyak menyukai produk yang terkenal. Selain itu teknologi sangat erat kaitannya dengan gaya hidup yang dapat memberikan dominan bagi masyarakat untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh trust, brand image, dan lifestyle terhadap minat beli pada Mandiri digital Livin. Rendahnya minat beli diduga terjadi karena rendahnya trust, belum optimalnya brand image, serta kurangnya lifestyle masyarakat dalam gerakan non tunai. Metode penelitian menggunakan explanatory, metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa trust, brand image, dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada penggunaan Mandiri digital Livin.