Pengaruh Strategi Bisnis terhadap Kinerja Bisnis yang Dimediasi oleh Keunggulan Bersaing dengan Kebijakan Pemerintah sebagai Variabel Moderasi Pada Sektor Usaha Pariwisata di Jawa Barat

Widodo, Rachmad; Herry Achmad Buchory (Promotor)

Pengaruh Strategi Bisnis terhadap Kinerja Bisnis yang Dimediasi oleh Keunggulan Bersaing dengan Kebijakan Pemerintah sebagai Variabel Moderasi Pada Sektor Usaha Pariwisata di Jawa Barat

dc.contributor.author	Widodo, Rachmad
dc.contributor.author	Herry Achmad Buchory (Promotor)
dc.date.accessioned	2026-10-28T04:27:03Z
dc.date.available	2026-10-28T04:27:03Z
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	Sektor pariwisata merupakan penggerak penting perekonomian daerah, termasuk di Provinsi Jawa Barat yang memiliki potensi destinasi dan jumlah UMKM pariwisata yang besar. Namun, tingginya potensi tersebut belum sepenuhnya tercermin dalam kinerja bisnis pelaku usaha, sehingga diperlukan penguatan strategi bisnis yang efektif dan dukungan kebijakan yang tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan reputasi perusahaan terhadap kinerja bisnis UMKM pariwisata, dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi dan kebijakan pemerintah sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif melalui survei terhadap 403 pelaku UMKM sektor pariwisata di Provinsi Jawa Barat yang mencakup berbagai subsektor usaha. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji pengaruh langsung, tidak langsung, dan efek moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Keunggulan bersaing juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis, serta memediasi hubungan antara strategi bisnis dan kinerja bisnis. Selain itu, orientasi pasar dan reputasi perusahaan berpengaruh langsung terhadap kinerja bisnis. Sementara itu, kebijakan pemerintah hanya terbukti memoderasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja bisnis, namun tidak memoderasi pengaruh orientasi pasar dan reputasi perusahaan terhadap kinerja bisnis. Penelitian ini menegaskan bahwa kinerja UMKM pariwisata sangat dipengaruhi oleh kapabilitas strategis internal yang diperkuat melalui keunggulan bersaing, serta menunjukkan bahwa efektivitas kebijakan pemerintah bersifat selektif terhadap jenis strategi bisnis tertentu. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi perumusan kebijakan pariwisata daerah yang lebih berorientasi pada penguatan kapasitas kewirausahaan pelaku usaha.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/111331
dc.publisher	Program Doktor Ilmu Manajemen
dc.relation.ispartofseries	62522200001
dc.title	Pengaruh Strategi Bisnis terhadap Kinerja Bisnis yang Dimediasi oleh Keunggulan Bersaing dengan Kebijakan Pemerintah sebagai Variabel Moderasi Pada Sektor Usaha Pariwisata di Jawa Barat
dc.type	Thesis