ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK DI KALANGAN PETANI PADI PADA KELOMPOK TANI DI KECAMATAN SEI BALAI KABUPATEN BATUBARA
No Thumbnail Available
Date
2017-07-20
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Seminar Nasional Akuntansi dan Bisnis (SNAB), Fakultas Ekonomi Universitas Widyatama
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian
pupuk urea bersubsidi di kalangan petani padi pada kecamatan Sei Balai Kabupaten Batubara.Jenis
penelitian ini adalah penelitian tindakan yakni penelitian untuk mendapatkan temuan praktis.Populasi dalam
penelitian ini adalah para pembeli pupuk Pusri subsidi yang berjumlah 3300 petani dengan penentuan
sampel menggunakan teknik purposive sampling.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
daftar pertanyaan dan study dokumentasi.Untuk menguji hipotesis digunakan model regressi linear
berganda dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable bauran pemasaran
mempengaruhi keputusan pembelian pupuk urea Pusri. Keempat elemen bauran pemasaran yakni produk,
harga, distribusi dan promosi secara simultan dan parsial memberikan pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pupuk urea Pusri dengan nilai sig sebesar 0,000<0,005san.Variabel distribusi
memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian pupuk urea.Koefisien determinasi
(R2)hasil regressi sebesar 0,769. Hal ini menunjukkan bahwa 76,9%keputusan pembelian pupuk urea Pusri
dapat dijelaskan oleh variable independen yakni produk, harga, distribusi dan promosi sedangkan sisanya
23,1 % dijelaskan oleh variable lain yang tidak diteliti.
Description
Keywords
Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian