Browsing by Author "Yuliantika Dwi Lestari"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PERAN BRAND TRUST SEBAGAI MEDIATOR DALAM PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN FASHION MUSLIM RABBANI
    (Magister Management, 2025) Yuliantika Dwi Lestari; Ryan Kurniawan (Pembimbing)
    Tesis ini berjudul “Peran Brand Trust sebagai Mediator dalam Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention pada Konsumen Fashion Muslim Rabbani.” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap repurchase intention, serta peran brand trust sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 100 responden yang merupakan konsumen Rabbani yang telah melakukan pembelian minimal dua kali dan mengikuti akun media sosial Rabbani. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap brand trust maupun repurchase intention. Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui influencer yang digunakan Rabbani belum mampu menciptakan kepercayaan merek atau mendorong niat pembelian ulang secara langsung. Sebaliknya, brand image berpengaruh signifikan terhadap brand trust dan repurchase intention, menunjukkan bahwa citra merek yang positif, reputasi yang baik, dan kualitas produk mampu membangun kepercayaan serta meningkatkan niat pembelian ulang konsumen. Selain itu, brand trust terbukti berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention dan memediasi hubungan antara brand image dan repurchase intention, namun tidak memediasi hubungan antara influencer marketing dan repurchase intention. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa upaya peningkatan citra merek dan kepercayaan konsumen menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian ulang konsumen Rabbani, sementara strategi influencer marketing perlu dievaluasi agar lebih efektif dalam membangun hubungan kepercayaan dengan konsumen.