Browsing by Author "Taufikurrahman, Ilham"

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CLOTHING WADEZIG!
    (Universitas Widyatama, 2013) Taufikurrahman, Ilham
    Dunia clothing saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat, sehingga perusahaan yang bergerak di bidang ini saling berlomba untuk menarik calon konsumen sesuai dengan target market yang mereka tentukan. Menggunakan artis yang terkenal dalam bidangnya adalah salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang bergerak di bidang Fashion dan Clothing saat ini disebut juga sebagai Celebrity Endorser. Celebrity Endorser dapat menjadi suatu pertimbangan yang mempengaruhi keputusan pemebelian. Maka dari itu harus diketahui dengan benar apakah Endorser tersebut merupakan pilihan yang tepat dan memenuhi kriteria Physical Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Respect, Similarity karena hal tersebut yang akan menentukan kesuksesan Endorser tersebut dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian yang berjudul Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian di clothing Wadezig! ini menggunakan Metode Deskriptif dan Metode Survei untuk memperoleh data dari sebagian populasi atau sampel responden. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan 50 kuesioner kepada konsumen Wadezig!. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa konsumen telah memberikan respon yang positif mengenai Celebrity Endorser yang dilakukan Wadezig! dan dinilai baik, karena nilai rata-rata 3,88 berada pada interval 3,40 – 4,19. Keputusan Pembelian Konsumen clothing Wadezig! dapat dikatakan tinggi karena nilai rata-rata adalah 3,77 berada pada interval 3.40 – 4,19. Berdasarkan perhitungan korelasi Rank Spearman diperoleh nilai rs 0,627. Karena nilai rs berada pada interval 0,600 – 0,799, sehingga dapat dikatakan bahwa hubungan antara Celebrity Endorser dan keputusan pembelian dapat dikatakan kuat dan searah. Sedangkan menurut koefesien determinasi bahwa besarnya kontribusi Celebrity Endorser clothing Wadezig! terhadap Keputusan Pembelian sebesar 39,31% sementara sisanya 60,69% dipengaruhi variabel lainnya seperti kualitas produk dan harga. Dari perhitungan statistik uji t, nilai thitung 5,576 lebih besar dari ttabel 1,678, maka Ha diterima dan Ho ditolak. Dengan demikian hipotesis Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian clothing Wadezig! dapat diterima.
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK RICHEESE NABATI DI KOTA BANDUNG
    (Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama, 2019) Taufikurrahman, Ilham
    Penelitian ini menguji secara empiris sebuah konsep dari kualitas produk dan iklan yang diduga mempengaruhi keputusan pembelian ulang produk makanan di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk dan iklan sebuah produk dalam menentukan keputusan pembelian di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatik. Sampel dalam penelitian ini adalah 150 orang dengan teknik penarikan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis jenjang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk dan iklan tidak berpengaruh sama sekali terhadap keputusan pembelian ulang pembelian produk di kota Bandung ini.