Browsing by Author "Syafari, Aureen Athaillah Putri"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PEMANFAATAN INFLUENCER INSTAGRAM DAN KONTEN INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS PADA CAFÉ DUGG DI KOTA BANDUNG
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Syafari, Aureen Athaillah Putri; Keni Kaniawati (Pembimbing)
    Dalam era digital, Instagram telah menjadi platform utama dalam strategi pemasaran untuk menjangkau audiens yang lebih luas melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai influencer Instagram dan konten Instagram dan brand awareness pada Café Dugg di Kota Bandung serta untuk mengetahui pengaruh influencer Instagram, konten Instagram secara simultan dan pasrsial terhadap Brand Awareness pada Café Dugg di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 110 responden. Data yang diperoleh melalui kuesioner menggunakan pengukuran skala Likert untuk mengukur persepsi konsumen serta analisis data menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Influencer Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dan Konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Secara simultan hasil penelitian menunjukanbahwa Influencer Instagram dan Konten Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness pada Café Dugg di Kota Bandung. Dengan demikian, hipotesis dapat diterima.