Browsing by Author "Salsabilla, Indah Elvana"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CONTOU COFFEE BANDUNG
    (Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama, 2025) Salsabilla, Indah Elvana
    Saat ini, menjamurnya coffee shop di berbagai sudut Kota Bandung telah menjadi hal yang lumrah. Mulai dari coffee shop kecil dengan suasana yang nyaman hingga gerai coffee shop modern dengan ide unik, semuanya berlombalomba untuk memanjakan lidah para pengunjung. Karena memiliki pasar yang luas, coffee shop di Kota Bandung masih diminati dan diperkirakan akan terus berkembang. Dilihat dari jumlah peminatnya yang besar, bisnis ini masih menjanjikan untuk semua demografi, mulai dari kelas bawah hingga atas, dari remaja hingga dewasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh mengenai Store Atmosphere dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Contou Coffee Bandung. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh melalui kuesioner, wawancara, dan observasi serta analisis data menggunakan SPSS versi 26. Hasil pengolahan data penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, Store Atmosphere dan Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Contou Coffee Bandung. Store Atmosphere dan Lokasi berkontribusi terhadap Keputusan Pembelian Pada Contou Coffee Bandung sebesar 56,6% dan sisanya sebesar 43,4% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.