Browsing by Author "Salinda, Rhesa Ardya"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CHARIOT J COMPANY
    (Program Studi Manajemen S1 Universitas Widyatama, 2018) Salinda, Rhesa Ardya
    Pada era sekarang perkembangan bisnis fashion semakin menjamur. Pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen dalam memilih produk yang akan dibeli dipengaruhi kemampuan perusahaan menarik pembeli. Aspek yang penting bagi perusahaan untuk mendapat pilihan dari konsumen dalam bisnis pakaian adalah bagaimana memaksimalkan perkembangan tekhnologi yang ada dengan memanfaatkan social media sebagai alat pemasaran yang baru dan juga menempatkan kualitas produk yang baik. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Charito J Company. Sampel yang diteliti sebanyak 100 konsumen yang melakukan pembelian produk Chariot J Company. Metode penelitian yang digunakan bersifat descriptive dan verifikatif, pendekatan pemodelan dalam tehnik solusi yang akan digunakan sebagai alat analisis yaitu analisis regresi berganda. Perhitungan dilakukan dengan menggunakan program SPSS 21.0 For Windows.Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji F dan Uji t. Hasil penelitian terungkap bahwa Social Media Marketing yang dilakukan sudah dirasa baik. Dapat dilihat dari faktor hubungan antara perusahaan dan konsumen yang intens. Tetapi dari sisi kualitas produk dirasa masih belum strategis dikarenakan kualitas daya tahan produk yang diberikan oleh Chariot j Company masih kurang memuaskan konsumen. Dalam melakukan pembelian konsumen telah melakukan tahapan keputusan pembelian secara baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial Social Media Marketing dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chariot J Company. Secara parsial Social Media Marketing memberikan kontribusi pengaruh lebih besar terhadap Proses Keputusan pembelian konsumen pada produk Vearst Jeans daripada variable Kualitas Produk yang lebih rendah. Secara simultan, Social Media Marketing dan Kualitas Produk memberikan pengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk Chariot J Company.