Browsing by Author "Rhamdani, Mochammad Haeckal"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH CITRA MEREK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PENGGUNAAN JASA OWLSOME PROJECT
    (Program Studi Manajemen S1, 2024) Rhamdani, Mochammad Haeckal; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
    Fotografi sendiri adalah seni dan praktik mengabadikan momen-momen penting dalam hidup manusia melalui gambar. Fotografi pernikahan bukan hanya tentang mengambil gambar, tetapi juga tentang mengabadikan momen-momen indah dan emosional, serta menciptakan kenangan yang abadi. Dalam era digital yang terus berkembang, pemilihan fotografer pernikahan telah menjadi keputusan yang semakin penting bagi calon pengantin. Selain kualitas fotografi, reputasi dan strategi pemasaran melalui media sosial juga berperan besar dalam mempengaruhi minat dalam menggunakan jasa wedding photography. Dalam setiap proses pernikahan hampir dapat dipastikan akan menggunakan dokumentasi foto. Makna dokumentasi foto pernikahan tersebut terletak pada kemampuannya menginterpretasi kembali kejadian-kejadian penting yang terjadi selama proses pernikahan, sehingga penganten dapat mengenang saat-saat indah yang terjadi dalam proses pernikahannya. Citra merek dan pemasaran media sosial menjadi faktor yang mempengaruhi minat seseorang dalam memilih jasa wedding photography. Metode penelitian yang digunakan, yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini, yaitu masyarakat Kota Bandung yang akan menggunakan jasa wedding photography yang disebarkan secara merata yang dibagi menjadi 5 wilayah, yaitu Bandung Utara, Bandung Selatan, Bandung Timur, Bandung Barat dan Bandung Tengah. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai citra merek, pemasaran media sosial Tiktok dan minat beli penggunaan jasa Owlsome Project serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh secara simultan antara citra merek dan pemasaran media sosial Tiktok terhadap minat beli penggunaan jasa Owlsome Project. Berdasakan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap minat beli penggunaan jasa Owlsome Project dan terdapat pengaruh signifikan antara pemasaran media sosial Tiktok terhadap penggunaan jasa Owlsome Project serta terdapat pengaruh signifikan dan simultan antara citra merek dan pemasaran media sosial Tiktok terhadap penggunaan jasa Owlsome Project.