Browsing by Author "Regiantara, Mochamad Regan"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GULA SEMUT "DANZ PALM SUGAR"
    (Program Studi S1 Manajemen, 2024) Regiantara, Mochamad Regan; Mariana Rachmawati (Pembimbing)
    Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya penurunan penjualan setiap tahunnya pada produk gula semut “Danz Palm Sugar”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian produk gula semut “Danz Palm Sugar”. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Instrumen yang digunakan untuk mengumpulkan data yaitu kuesioner. Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk (𝑥1) berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian, dan harga (𝑥2) berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian pada produk gula semut “Danz Palm Sugar”, yaitu sebesar 40,80%. Penelitian selanjutnya disarankan menambah variabel selain yang sudah digunakan dalam penelitian ini, untuk mengetahui variabel lain yang dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.