Browsing by Author "Ramadhani, Anggita Tri"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT AND ONLINE MARKETING TERHADAP BUYING DECISIONS DI PERUSAHAAN BSHONEY
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Ramadhani, Anggita Tri; Ryan Kurniawan (Pembimbing)
    Di era digital yang kompetitif, strategi pemasaran yang efektif sangat dibutuhkan untuk menarik perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan promosi online, khususnya melalui platform TikTok, terhadap keputusan pembelian produk BShoney. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang merupakan konsumen BShoney. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap Buyinng decision ; (2) Online marketing melalui TikTok juga berpengaruh signifikan terhadap Buying decision ; (3) Secara simultan, celebrity endorsement dan Online marketing berpengaruh signifikan terhadap produk BShoney. Temuan ini menunjukkan pentingnya pemilihan figur publik yang tepat serta optimalisasi konten promosi di media sosial untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital dan mendorong peningkatan penjualan.