Browsing by Author "Raihan, Muhammad Rafi"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- ItemPENGARUH VARIASI MENU, SUASANA TEMPAT DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI(Program Studi S1 Manajemen, 2024) Raihan, Muhammad Rafi; Rizal Ramdan Padmakusumah (Pembimbing)Maraknya tren menarik di kalangan remaja yang melibatkan kedatangan kafe dan restoran sebagai tempat berkumpul yang populer. Salah satunya Fuego Roasthouse merupakan salah satu dari sekian restoran yang ada di Bandung, restoran ini menawarkan konsep industrial rustic yang terinspirasi oleh tren makanan dan atmosfer rotisserie Amerika bertema industri pedesaan, memadukan konsep industrial rustic dengan arsitektur budaya. Berbagai upaya dilakukan oleh pelaku bisnis untuk meningkatkan minat beli konsumen seperti meningkatkan beragam variasi menu, membangun suasana tempat hingga strategi pemasaran digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variasi menu, suasana tempat dan pemasaran digital terhadap minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif. Model penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif bersifat deskriptif dan diuji menggunakan IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variasi menu, suasana tempat dan pemasaran digital berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli.