Browsing by Author "Rachfianly, Muhammad Rafiawal"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PROMOSI TERHADAP MINAT KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Kopitema Nusantara)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2022) Rachfianly, Muhammad Rafiawal; Adam Faritzal (Pembimbing)
    Penelitian bertujuan untuk mengetahui gambaran store atmosphere, promosi dan minat konsumen pada Kopitema. Mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap minat konsumen, mengetahui pengaruh promosi terhadap minat konsumen dan mengetahui pengaruh store atmosphere dan promosi terhadap minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Kopitema. Penelitian menggunakan Teknik analisis data regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere cukup baik sehingga perlu ditingkatkan kembali. Walaupun tanggapan responden mengenai promosi cukup baik akan tetapi masih terdapat penilaian yang rendah sehingga masih perlu ditingkatkan. Begitu pula minat konsumen pada Kopitema berdasarkan tanggapan responden dinilai tinggi tetapi masih terdapat penilaian yang rendah dan perlu ditingkatkan. Store atmosphere berpengaruh terhadap minat konsumen. Promosi berpengaruh terhadap minat konsumen. Store atmosphere dan promosi berpengaruh terhadap minat konsumen bagian weaving Kopitema hal ini berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan