Browsing by Author "Nurdiani, Dian"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI PENJUALAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN DAIA (Studi Kasus Konsumen Pasar Sadang Serang Bandung Pada Toko Dian Kosmetik)
    (Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama, 2024) Nurdiani, Dian
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Toko Dian Kosmetik Bandung. Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Toko Dian Kosmetik Bandung dengan jumlah rata-rata perbulan sebanyak 143 orang. Teknik penentuan sampel yang digunakan yaitu teknik probability sampling dengan metode simple random sampling, serta menggunakan rumus slovin sehingga sampel yang diperoleh sebanyak 105 konsumen,. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi logistik. Hasil penelitian secara parsial dan simultan menunjukan bahwa kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Dian Kosmetik Bandung. Selain itu besarnya pengaruh kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek dalam memberikan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 84,6%.