Browsing by Author "Mahardika, Rafly"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PERAN BRAND IMAGE DALAM MEDIASI HUBUNGAN CELEBRITY ENDOSER DENGAN BRAND EQUITY DARI TRAVELOKA
    (Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 2022) Kristiadi, Azzuar; Bahyu; Agustinus, Riki; Fauzia, Clara; Mahardika, Rafly
    Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui opini konsumen tentang Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Equity Traveloka, serta untuk mengetahui Peranan Brand Image dalam mediasi hubungan Celebrity Endorser dan Brand Equity Traveloka. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang diajukan penulis yaitu celebrity endorser memiliki hubungan dengan ekuitas merek, maka dapat diterima bahwa celebrity endorser memiliki hubungan dengan ekuitas merek. Penulis menyarankan agar pemilihan celebrity endorser Traveloka harus dipertahankan.