Browsing by Author "Indrianty, Ayda"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH LIVE SHOPPING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK VISVAL OFFICIAL (Studi Kasus Generasi Z di Kota Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Indrianty, Ayda; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping dan price discount terhadap impulsive buying produk Visval Official di aplikasi TikTokShop pada Generasi Z di Kota Bandung. Fenomena belanja impulsif meningkat seiring berkembangnya e-commerce berbasis media sosial, terutama TikTokShop yang memadukan interaksi langsung melalui live shopping dan strategi diskon harga terbatas waktu. Generasi Z sebagai digital native menjadi sasaran utama karena responsif terhadap promosi interaktif dan potongan harga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik statistik untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live shopping dan price discount secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif serta memberikan pemahaman mengenai perilaku konsumsi generasi muda.