Browsing by Author "Gunawan, Ridwan Syani"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Straight Vision Kota Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2023) Gunawan, Ridwan Syani; Fansuri Munawar (Pembimbing)
    Straight Vision merupakan toko distro asal bandung, toko ini menyajikan berbagai jenis pakaian seperti baju, celana, jaket, hoodie, tas, dompet, jam tangan dan aksesoris lainnya yang bertema black metal. Promosi yang ditawarkan oleh Straight Vision berupa potongan diskon, Voucher dan Card Member. Akan tetapi, toko ini mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan pada tahun 2022. Hal ini disebabkan oleh konsumen yang kurang puas akan promosi – promosi yang ditawarkan oleh Straight Vision. Dan ini membuat peneliti tertarik untuk meneliti permasalahan yang sedang terjadi yaitu promosi penjualan dan brand awarenes pada Straight Vision. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa pengaruh promosi penjualan dan brand awareness terhadap proses keputusan pembelian konsumen Straight Vision Kota Bandung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen Straight Vision yang berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik non – probability sampling. Untuk metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif verifikatif. Alat olah data yang digunakan adalah SPSS versi 25. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan dan brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya bahwa semakin meningkat nilai promosi penjualan dan brand awareness, maka semakin besar juga keputusan konsumen untuk membeli produk di toko Straight Vision.