Browsing by Author "Firdaus, Muhammad Lutfi Fahriza"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE KATEGORI MAKANAN DAN MINUMAN (TOKOPEDIA) (Studi Kasus di Tokopedia)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2023) Firdaus, Muhammad Lutfi Fahriza; Adam Faritzal (Pembimbing)
    Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Digital Marketing dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Kategori Makanan dan Minuman (Tokopedia). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sering berbelanja online yaitu sebanyak 50 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik Analisa data yang digunakan adalah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden mengenai Digital Marketing dengan nilai cukup baik, daya tarik iklan dengan nilai baik, dan keputusan pembelian dengan nilai baik. Hasil pengujian juga menunjukkan bahwa digital marketing dan iklan terhadap keputusan pembelian memiliki nilai korelasi yang kuat sehingga memperkuat hubungan antar variabel. Pada Uji t menunjukkan variabel Digital Marketing (X1) berpengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y), variabel Digital Marketing memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 2,653 > 1,678 dengan signifikansi sebesar 0,011 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa 𝐇𝟏 diterima. Dan variabel Iklan (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel iklan memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 4,870 > 1,678 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa 𝐇𝟐 diterima. Pada Uji F variabel digital marketing dan iklan berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 15,331 > 3,200 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.