Browsing by Author "Fauzi, Noviana Try"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH PROMOSI MELALUI EVENT TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MOOZEE BAG
    (Universitas Widyatama, 2016) Fauzi, Noviana Try
    Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi melalui event terhadap niat beli konsumen pada produk Moozee Bag. Secara umum definisi promosi melalui event adalah promosi merek dengan cara memberikan bantuan keuangan atau yang bersifat mendukung dari sebuah organisasi, perorangan, atau kegiatan yang menghubungkan suatu merek dengan kegiatan olahraga, hiburan, budaya, sosial (public activity) yang menimbulkan ketertarikan yang tinggi, dengan memberikan timbal balik untuk mengiklankan perusahaan. Melalui penciptaan promosi melalui event yang baik maka diharapkan akan memberikan pengaruh yang positif terhadap niat beli konsumen Moozee Bag. Metode penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan secara aksidental sampling, dimana sample yang dijadikan responden pada penelitian ini adalah konsumen Moozee Bag yang ditemui secara kebetulan pada saat penelitian ini berlangsung. Untuk mengukur dan menganalisa kedua variable diatas metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan juga dilakukan uji validitas dan reliabilitas, koefisien korelasi rank spearman, koefisien determinasi dan uji hipotesis.