Browsing by Author "Farhan, Rida"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH PROMOSI DAN EVENT VENUE TERHADAP MINAT KUNJUNGAN ULANG PADA EVENT YANG DISELENGGARAKAN OLEH WEST EAST GATES
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Farhan, Rida; Desy Oktaviani (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan event venue terhadap minat kunjungan ulang pengunjung pada event yang diselenggarakan oleh West East Gates (WEGS) di Kota Bandung. Fenomena penurunan jumlah pengunjung dalam beberapa bulan terakhir mendorong pentingnya evaluasi terhadap efektivitas promosi dan kualitas tempat acara. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah menghadiri acara WEGS. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat kunjungan ulang, begitu pula event venue yang juga menunjukkan pengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi yang tepat dan kualitas tempat acara yang baik berperan penting dalam mendorong loyalitas pengunjung untuk menghadiri event berikutnya. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi manajemen WEGS dalam meningkatkan efektivitas pemasaran serta pengalaman pengunjung.