Browsing by Author "Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)"

Now showing 1 - 3 of 3
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PAPER BAG PRODUK KIKY
    (Program Studi S1 Manajemen, 2024) Novianti, Arni; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
    Paper bag merupakan alat atau wadah untuk membawa suatu barang yang terbuat dari kertas. Alat atau wadah itu sendiri ialah tas kertas dengan bermacam – macam bahan atau material. Paper bag KIKY ini berbentuk persegi dan persegi panjang berbahan kertas dilapisi foil plastik diberi tali diantara dua sisi sebagai pegangan yang terbuat dari rotan tipis. Paper bag yang di produksi oleh KIKY memiliki berbagai macam motif mulai dari batik sampai motif anak – anak. adanya persaingan dari produk paper bag Cina menjadikan PT Solo Murni berupaya untuk meningkatkan dari sisi atribut produk. Kualitas produk paperbag KIKY menggunakan bahan kertas terbaik dan berkualitas dibandingkan pesaingnya yang memiliki produk yang sama tetapi hanya menggunakan bahan yang tipis dan mudah rusak sedangkan konsumen lebih mengutamakan kualitas produk terlebih dahulu. Berdasarkan dari segi citra merek yang dimiliki oleh perusahaan, telah memberikan produk – produk yang berkualitas dan dikenal di ajang nasional maupun internasional menuai kesuksesan dengan segudang penghargaan, salah satunya sebagai pemenang Indonesia digital popular brand award 2018. Tetapi kedua faktor tersebut tidak mampu meningkatkan penjualan yang diperoleh paper bag Kiky sehingga perlu dilakukan peninjauan kembali. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini, yaitu konsumen yang akan melakukan pembelian paper bag Kiky. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai atribut produk, citra merek, dan keputusan pembelian paperbag Kiky serta untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara simultan antara atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian paperbag Kiky. Berdasakan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara atribut produk terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky dan terdapat pengaruh antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky serta terdapat pengaruh secara simultan antara atribut produk dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky.
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH CITRA MEREK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PENGGUNAAN JASA OWLSOME PROJECT
    (Program Studi Manajemen S1, 2024) Rhamdani, Mochammad Haeckal; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
    Fotografi sendiri adalah seni dan praktik mengabadikan momen-momen penting dalam hidup manusia melalui gambar. Fotografi pernikahan bukan hanya tentang mengambil gambar, tetapi juga tentang mengabadikan momen-momen indah dan emosional, serta menciptakan kenangan yang abadi. Dalam era digital yang terus berkembang, pemilihan fotografer pernikahan telah menjadi keputusan yang semakin penting bagi calon pengantin. Selain kualitas fotografi, reputasi dan strategi pemasaran melalui media sosial juga berperan besar dalam mempengaruhi minat dalam menggunakan jasa wedding photography. Dalam setiap proses pernikahan hampir dapat dipastikan akan menggunakan dokumentasi foto. Makna dokumentasi foto pernikahan tersebut terletak pada kemampuannya menginterpretasi kembali kejadian-kejadian penting yang terjadi selama proses pernikahan, sehingga penganten dapat mengenang saat-saat indah yang terjadi dalam proses pernikahannya. Citra merek dan pemasaran media sosial menjadi faktor yang mempengaruhi minat seseorang dalam memilih jasa wedding photography. Metode penelitian yang digunakan, yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini, yaitu masyarakat Kota Bandung yang akan menggunakan jasa wedding photography yang disebarkan secara merata yang dibagi menjadi 5 wilayah, yaitu Bandung Utara, Bandung Selatan, Bandung Timur, Bandung Barat dan Bandung Tengah. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai citra merek, pemasaran media sosial Tiktok dan minat beli penggunaan jasa Owlsome Project serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh secara simultan antara citra merek dan pemasaran media sosial Tiktok terhadap minat beli penggunaan jasa Owlsome Project. Berdasakan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap minat beli penggunaan jasa Owlsome Project dan terdapat pengaruh signifikan antara pemasaran media sosial Tiktok terhadap penggunaan jasa Owlsome Project serta terdapat pengaruh signifikan dan simultan antara citra merek dan pemasaran media sosial Tiktok terhadap penggunaan jasa Owlsome Project.
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH LIVE SHOPPING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK VISVAL OFFICIAL (Studi Kasus Generasi Z di Kota Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Indrianty, Ayda; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping dan price discount terhadap impulsive buying produk Visval Official di aplikasi TikTokShop pada Generasi Z di Kota Bandung. Fenomena belanja impulsif meningkat seiring berkembangnya e-commerce berbasis media sosial, terutama TikTokShop yang memadukan interaksi langsung melalui live shopping dan strategi diskon harga terbatas waktu. Generasi Z sebagai digital native menjadi sasaran utama karena responsif terhadap promosi interaktif dan potongan harga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik statistik untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live shopping dan price discount secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif serta memberikan pemahaman mengenai perilaku konsumsi generasi muda.