Browsing by Author "Arimbi Ekaputri Ramadhani"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH MARKETING MIX DAN CREATIVE INNOVATION TERHADAP BUYING INTENTION PERUMAHAN PADA PT.MAHIRLAND WASTU KENCANA SUKABUMI
    (Magister Management, 2025) Arimbi Ekaputri Ramadhani; Nugraha Saefudin (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix dan Creative Innovation terhadap Buying Intention di PT. Mahirland Wastu Kencana Sukabumi yang bergerak dibidang jasa properti .Unit analisisnya Konsumen kota Sukabumi, sampel yang disebera 100 ke responden yang memerlukan rumah atau properti lannya ,Berdasarkan hasil analisis regresi parsial (uji t), Hasil penelitian Ini menunjukkan bahwa Marketing Mix berpengaruh secara signifikan terhadap Buying Intention PT. Mahirland Wastu Kencana Sukabumi. Koefisien regresi unstandardized untuk variabel setiap peningkatan satu satuan pada Marketing Mix akan meningkatkan Buying Intention, dengan asumsi variabel lain konstan.Selanjutnya, variabel Creative Innovation juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Buying Intention. Koefisien regresi unstandardized menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu satuan dalam Creative Innovation akan meningkatkan Buying Intention. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa baik Marketing Mix maupun Creative Innovation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Intention di PT. Mahirland Wastu Kencana Sukabumi Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Marketing Mix dan Creative Innovation , maka tingkat Buying Intention pun akan semakin meningkat.