Browsing by Author "Anbarwati, Mega Silvya"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH BRAND AMBASSADOR “SEHUN EXO” DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI (Survei Pada Produk Whitelab di Kota Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2023) Anbarwati, Mega Silvya; Ryan Kurniawan (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador, dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Produk Whitelab di Kota Bandung. Jenis penelitian ini adalah Metode Eksplanatori (Survey Explanatory Method) yaitu metode penelitian dengan tujuan menguji hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya (testing research). Di dalam metode ini masih terdapat penjelasan yang deskriptif, namun tetap fokus terletak pada penjelasan hubungan-hubungan antar variabel (asosiatif). Sebaran sampel 100 pelanggan, dengan menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Model (Uji F), Uji Hipotesis Parsial (Uji t), Hasil Penelitian: diperoleh koefisien jalur dari brand ambassador terhadap minat beli. Nilai koefisien bertanda positif (berpengaruh positif) dan menunjukkan bahwa pengaruh positif antara brand ambassador terhadap minat beli. Pengaruh digital marketing terhadap minat beli, diperoleh koefisien bertanda positif (berpengaruh positif) dan menunjukkan bahwa pengaruh positif antara digital marketing terhadap minat beli. Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Marketing terhadap minat beli, memiliki nilai koefisien bertanda positif menunjukkan bahwa pengaruh variabel brand ambassador dan digital marketing berpengaruh pada minat beli.