Browsing by Author "Achmad Saepul Munir"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH MARKETING PARTNERSHIP DAN SALES PROMOTION TERHADAP PURCHASE INTENTION BRAND SEI SAPI MANCUY PADA SUPER APPS GRABFOOD DI KECAMATAN LENGKONG, CICENDO, CIBEUNYING KALER, SUKASARI, DAN CINAMBO
    (Magister Management, 2025) Achmad Saepul Munir; Nugraha Saefudin (Pembimbing)
    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing partnership dan sales promotion terhadap purchase intention merek Sei Sapi Mancuy pada layanan super apps GrabFood di beberapa kecamatan di Kota Bandung. Latar belakang penelitian didasarkan pada pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang mendorong pertumbuhan industri online food delivery service, khususnya setelah pandemi COVID-19. GrabFood, sebagai salah satu pemain dominan, memanfaatkan strategi kemitraan pemasaran dan promosi penjualan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah menggunakan GrabFood untuk membeli produk Sei Sapi Mancuy. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap purchase intention. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Partnership dan Sales Promotion secara simultan mampu menjelaskan 71,7% variasi Purchase Intention, dengan kontribusi parsial sebesar 13,7% untuk Marketing Partnership dan 58,0% untuk Sales Promotion. Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan, dengan tingkat hubungan yang sangat kuat.