Browsing by Author "Abidah, Reva Luthfiya"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Pengaruh Brand Image dan e-WOM di Tiktok terhadap Minat Daftar Siswa/i dalam Melanjutkan Pendidikan ke Jurusan Manajemen S1 di Universitas Widyatama (Studi kasus pada Kelas 12 SMA PGII 1 Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen, 2025) Abidah, Reva Luthfiya; Yenny Maya Dora (Pembimbing)
    Perkembangan teknologi dan media sosial memberikan dampak signifikan terhadap perilaku konsumen, termasuk dalam memilih perguruan tinggi. Hal tersebut juga membuat institusi pendidikan mengubah cara dalam mempromosikan institusi, terutama dalam menarik minat calon mahasiswa melalui Tiktok atau platform digital lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan e-WOM di TikTok terhadap minat siswa/i kelas dua belas SMA PGII 1 Bandung dalam melanjutkan pendidikan ke Jurusan Manajemen S1 di Universitas Widyatama. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Penentuan sampel penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada siswa/i kelas dua belas di SMA PGII 1 Bandung. Analisis data yang dilakukan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian diketahui bahwa Brand Image (X1) lebih besar pengaruhnya terhadap Minat Beli dibandingkan e-WOM (X2). Hasil penelitian secara simultan juga menunjukkan bahwa Brand Image (X1) dan e-WOM (X2) melalui TikTok @Widyatama.id berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat daftar siswa ke Universitas Widyatama. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial, khususnya TikTok, dapat menjadi alat yang efektif dalam membangun citra universitas dan mempengaruhi minat calon mahasiswa dalam melanjutkan pendidikan tinggi.