PERAN BRAND IMAGE DALAM MEDIASI HUBUNGAN CELEBRITY ENDOSER DENGAN BRAND EQUITY DARI TRAVELOKA
No Thumbnail Available
Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Abstract
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui opini konsumen tentang Celebrity
Endorser, Brand Image, dan Brand Equity Traveloka, serta untuk mengetahui
Peranan Brand Image dalam mediasi hubungan Celebrity Endorser dan Brand
Equity Traveloka. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan
verifikatif. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan
bahwa hipotesis yang diajukan penulis yaitu celebrity endorser memiliki hubungan
dengan ekuitas merek, maka dapat diterima bahwa celebrity endorser memiliki
hubungan dengan ekuitas merek. Penulis menyarankan agar pemilihan celebrity
endorser Traveloka harus dipertahankan.
Description
Keywords
Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Equity