PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA APARTEMEN METRO PENTHOUSE BANDUNG
Loading...
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi - Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat
beli pada Apartemen Metro Penthouse Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu metode deskriptif dan metode verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
calon konsumen Apartemen Metro Penthouse Bandung dengan menggunakan metode penentuan
sampel oleh Rao Purba dan sampel yang digunakan pada penelitian ini 100 sampel. Teknik yang
digunakan dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling. Pengolahan data
dilakukan dengan uji asumsi klasik, analisis koefesien korelasi, analisi koefesien determinasi, uji
regresi berganda dan pengujian hipotesis (Uji t dan Uji f). Berdasarkan hasil penelitian yang
telah dilakukan sebelumnya dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antar citra merek
terhadap minat beli sebesar 0,639 yang bersifat cukup kuat, juga terdapat hubungan antara harga
terhadap minat beli sebesar 0.551 yang bersifat cukup kuat. Hasil penelitian juga menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek dan harga terhadap minat beli pada
Apartemen Metro Penthouse Bandung sebesar 55,70%, sedangkan sisanya sebesar 45,30% yang
merupakan kontribusi pengaruh variable lainnya dipengaruhi faktor-faktor yang tidak termasuk
dalam variable yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Description
Keywords
Citra Merek, Harga, Minat Beli., Image Brand , Price, Interests Buy .