ANALISIS ATRIBUT PRODUK HIJAB MENURUT PERSEPSI HIJABERS COMMUNITY DAN NON HIJABERS COMMUNITY DI KOTA SUKABUMI
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti atribut produk hijab menurut
persepsi hijabers community dan non hijabers community di kota Sukabumi dan
untuk mengetahui adanya perbedaan persepsi tentang keberadaan suatu komunitas
serta adanya perbedaan persepsi tentang atribut-atribut produk hijab antara
anggota komunitas hijabers dan non anggota komunitas hijabers. Metode yang
digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Rancangan pengujian hipotesis
menggunakan analisis Uji Beda (uji t).
Hasil perhitungan dari analisis tanggapan responden mengenai persepsi
dimensi pendapat dapat dikatakan pada Hijabers Community mayoritas dikatakan
sangat baik sedangkan untuk Non Hijabers Community mayoritas dikatakan baik,
tanggapan responden mengenai persepsi dimensi identitas dapat dikatakan pada
Hijabers Community mayoritas dikatakan sangat baik sedangkan untuk Non
Hijabers Community mayoritas dikatakan baik, tanggapan responden mengenai
persepsi dimensi nilai dapat dikatakan pada Hijabers Community mayoritas
dikatakan sangat baik sedangkan untuk Non Hijabers Community mayoritas
dikatakan baik, tanggapan responden mengenai persepsi dimensi Aktivitas dapat
dikatakan pada Hijabers Community mayoritas dikatakan sangat baik sedangkan
untuk Non Hijabers Community mayoritas dikatakan baik.
Selanjutnya hasil tanggapan responden terhadap salah satu perwakilan
kombinasi atribut produk yaitu antara Merek dan Kemasan, menunjukan bahwa
Butik Zoya merupakan kombinasi hijab dan busana muslim yang memberikan
merek sangat baik diantara Butik lainnya, sedangkan dalam segi kemasan Butik
Hazna yang paling baik diantara Butik lainnya. Hal tersebut dikarenakan Butik
Zoya memberikan batas efisiensi Merek paling tinggi dan batas efisiensi Kemasan
tertinggi pada Butik Hazna. Untuk hipotesis uji beda pada atribut produk dimensi
merek berdasarkan uji t menujukan bahwa terdapat perbedaan rata – rata atribut
produk antara Hijabers Community dengan Hijabers Non Community terhadap
merek, kemasan, kualitas dan desain. Dengan demikian hipotesis yang diajukan
penulis, yaitu “Terdapat perbedaan persepsi Merek, Kualitas, Kemasan dan
Desain antara komunitas Hijabers dengan non komunitas Hijabers”, dapat
diterima.
Description
Keywords
Atribut Produk, Persepsi, Hijabers Community, Product Attributes, Perception