Faktor-faktor Yang Menimbulkan Brand Equity Untuk Produk Sepeda Motor Honda dan Yamaha Menurut Persepsi Mahasiswa di Wilayah Bandung Tahun 2010
No Thumbnail Available
Date
2010-11-02
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi aspek-aspek brand equity untuk kategori sepeda
motor. Untuk itu aspek-aspek brand equity diwakili dengan brand awareness, brand
associations, perceived quality dan brand loyalty.
Sejalan dengan perkembangan kompetisi, menunjukan beberapa produsen motor mulai
melakukan inovasi produk dan kampanye periklanan yang cukup gencar. Hal ini disebabkan oleh
kebutuhan konsumen terhadap sepeda motor yang terus meningkat seiring dengan meningkatnya
kemacetan di jalan raya oleh pengguna kendaran roda empat.
Adapun tujuan penelitian ini adalah: (1) Mengetahui kesadaran konsumen akan keberadaan
brand-brand sepeda motor (2) Mengetahui konsumen dapat mengasosiasikan brand sepeda
motor yang dipakainya, jika dihubungkan dengan fungsi dan citra brand sepeda motor tersebut,
(3) Mengetahui loyalitas konsumen terhadap brand sepeda motor yang dipakainya. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan analisis kualitatif.
Adapun lokasi penelitian ini di wilayah bandung. Yang menjadi responden yaitu mahasiswa
yang pada saat penelitian ini dilakukan sedang memakai salah satu dari dua brand sepeda motor
yang diteliti.
Description
Keywords
brand equity, sepeda motor