Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT Unilever Indonesia Tbk (Studi kasus pada Masyarakat konsumen di Kota Bandung)
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa kualitas
produk, strategi pemasaran, dan keunggulan bersaing dalam menentukan keputusan
pembelian konsumen PT Unilever Indonesia Tbk. penelitian ini menggunakan
pendekatan deskriptif yang mengacu pada metode verifikatif dengan sampel
masyarakat konsumen di Kota Bandung dengan jumlah sampel sebanyak 96
responden dengan teknik formulasi Lemeshow. pengumpulan data dilakukan
dengan observasi, wawancara, dan kuesioner. data dalam penelitian dianalisis
didalam uji statistik SPSS versi 20. hasil dari penelitian ini yaitu ketiga variabel
independen memiliki pengaruh apabila diregresikan secara korelasi terhadap
keputusan pembelian. variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian
memiliki nilai sebesar 1. nilai tersebut dapat dikategorikan sebagai interpretasi skor
kuat, variabel strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian memiliki
nilai sebesar 0,921. nilai tersebut dapat dikategorikan sebagai interpretasi skor kuat.
dan yang ketiga variabel keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian
memiliki nilai sebesar 0,13. nilai tersebut dapat dikategorikan sebagai interpretasi
skor rendah. adapun estimasi nilai R kualitas produk, strategi pemasaran, dan
keunggulan bersaing secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan
pembelian (Y) adalah sebesar 31%, interpretasi tersebut masih tergolong rendah
karena mengandung kategori interval rendah (0,20 – 0,399) dan juga masih terdapat
banyak faktor lain yang belum diteliti secara spesifik pada sistem kajian pemasaran
PT Unilever Indonesia Tbk sebesar 69%. Hipotesis parsial pada setiap variabel uji
t adalah signifikan dengan H0 ditolak dan H1 diterima. pada item uji ANOVA
menunjukkan semua variabel berpengaruh secara simultan terhadap Y dengan uji
signifikansi 000 < 0,05.