Browsing by Author "Ridha Shobariah"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PRODUCT DEVELOPMENT DAN STRATEGI EKSPOR MAKANAN INSTAN UNTUK OPTIMALISASI MODEL BISNIS DAN DAYA SAING DI PASAR GLOBAL (STUDI EKSPOR KE UNI EMIRAT ARAB DAN MALAYSIA)
    (Program Studi Perdagangan Internasional, Universitas Widyatama, 2025) Ridha Shobariah; Rizqi Muttaqin (Pembimbing)
    Permintaan global terhadap makanan instan halal terus meningkat, terutama di negara-negara dengan populasi Muslim besar seperti Uni Emirat Arab (UEA) dan Malaysia. Produk MealZ Up hadir sebagai makanan instan halal premium dengan cita rasa khas Indonesia yang menggunakan teknologi retort untuk daya tahan tinggi tanpa bahan pengawet. Namun, persaingan yang ketat dan regulasi ekspor yang kompleks menjadi tantangan utama dalam penetrasi pasar internasional. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis potensi ekspor MealZ Up, menilai daya saing produk, serta merumuskan strategi pemasaran dan distribusi yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui studi literatur, analisis pasar, serta evaluasi regulasi ekspor di UEA dan Malaysia. Survei dan wawancara dengan distributor serta konsumen potensial dilakukan untuk memahami preferensi pasar. Analisis SWOT dan Porter’s Five Forces digunakan untuk menilai posisi kompetitif MealZ Up, sementara analisis keuangan mengukur proyeksi pendapatan, biaya operasional, dan titik impas (BEP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa MealZ Up memiliki peluang besar untuk sukses di pasar internasional berkat diferensiasi produk halal premium, cita rasa autentik, dan teknologi retort. Namun, tantangan seperti biaya logistik yang tinggi serta persaingan ketat dengan produk dari Malaysia dan Turki perlu diatasi melalui strategi harga yang kompetitif dan optimalisasi distribusi. Dengan strategi pemasaran digital berbasis data, kolaborasi dengan distributor lokal, serta inovasi dalam kemasan dan varian rasa, MealZ Up dapat meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasarnya di UEA dan Malaysia.