PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ HUMMINGBIRD BANDUNG (Studi pada Café Hummingbird Bandung)

Widyatama Repository

PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ HUMMINGBIRD BANDUNG (Studi pada Café Hummingbird Bandung)

Show full item record

Title: PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ HUMMINGBIRD BANDUNG (Studi pada Café Hummingbird Bandung)
Author: Rahayu, Suci Tanti
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store Atmosphere dan Kebijakan Penetapan Harga terhadap keputusan pembelian pada Café Hummingbird Bandung. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen yang pernah datang dan melakukan pembelian di Café Hummingbird Bandung, metode yang digunakan adalah teknik non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Store Atmosphere dan Kebijakan Penetapan Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kemudian berdasarkan hasil uji F, hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Atmosphere dan Kebijakan Penetapan Harga secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi diperoleh signifikan, hal ini berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Store Atmosphere yaitu Exterior (Bagian luar toko), General Interior (Bagian dalam toko), Store Layout (Tata letak toko), Interior Display (Pemajangan informasi) dan dipengaruhi juga oleh variable Kebijakan Penetapan Harga yaitu Keterjangkauan Kebijakan Penetapan Harga, Kesesuaian Kebijakan Penetapan Harga dengan kualitas produk, Daya saing Kebijakan Penetapan Harga, Kesesuaian Kebijakan Penetapan Harga dengan manfaat. Sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/8392
Date: 2016


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 168.4Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.PDF 845.4Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 111.6Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 192.0Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 206.7Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 114.3Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 105.9Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 102.3Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 651.4Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 526.7Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 351.3Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 526.9Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 109.3Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 145.3Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record