PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA OPTIKAL RAYA CIMAHI

Widyatama Repository

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA OPTIKAL RAYA CIMAHI

Show full item record

Title: PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA OPTIKAL RAYA CIMAHI
Author: Irawan, Mutiara Nurlaily
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap loyalitas konsumen pada Optial Raya Cimahi. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen yang pernah datang dan melakukan pembelian di Optikal Raya Cimahi, metode yang digunakan adalah teknik non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Bauran Promosi berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen. Kemudian berdasarkan hasil uji F, hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi secara simultan mempengaruhi loyalitas konsumen. Nilai koefisien determinasi diperoleh signifikan, hal ini berarti loyalitas konsumen dipengaruhi oleh variabel bauran promosi yaitu advertising, sales promotion,public relations, personal selling dan direct market sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/8384
Date: 2016


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 95.32Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.PDF 675.9Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 107.9Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 189.3Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 212.1Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 184.6Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 105.9Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 102.1Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 414.4Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 447.5Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 317.0Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 825.7Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 202.5Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 111.0Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record