PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA THE MOVIEROOMS MOVIE STORE BANDUNG

Widyatama Repository

PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA THE MOVIEROOMS MOVIE STORE BANDUNG

Show full item record

Title: PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA THE MOVIEROOMS MOVIE STORE BANDUNG
Author: Rahadian, Edo Agung
Abstract: Bisnis usaha retail DVD yang berkembang cukup pesat serta jumlahnya yang semakin bertambah membuat kondisi persaingan yang ketat. The Movierooms Movie Store berupaya mengatasinya dengan menerapkan pelaksanaan store atmosphere yang menarik dan membuat suasana yang nyaman bagi konsumen ketika berbelanja, yang pada akhirnya diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada The Movierooms Movie Store . Metode penelitian yang dilakukan oleh penyusun dalam penyusunan laporan ini adalah metode deskriptif analisis dan jenis penelitian yang digunakan adalah survey melalui kuesioner. Penentuan pemilihan sampel sebanyak 125 responden pada The Movierooms Movie Store. Analisis statistik yang digunakan adalah korelasi Rank Spearman dan uji t untuk menguji hipotesis Hasil dari penelitian ini adalah store atmosphere memiliki derajat keeratan hubungan sangat kuat kepada setiap variable nya yaitu sebesar 0,959 dan berpengaruh sebesar 91,96% terhadap pengenalan masalah, 0,880 dan berpengaruh sebesar 77,44% terhadap pencarian informasi, 0,829 dan berpengaruh sebesar 68,72% terhadap evaluasi alternattif, 0,707 dan berpengaruh 49,98% terhadap keputusan pembelian, 0,798 dan berpengaruh 63,68% terhadap perilaku pasca pembelian. Sedangkan uji hipotesis thitung (11,86),(20,54),(17,67),(11,08),14,68) > ttabel (1,65734), terbukti bahwa terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada The Movierooms Movie Store.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/8217
Date: 2012


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 65.58Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 94.03Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 70.37Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 161.5Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 97.22Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 80.95Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 66.81Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 360.1Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 316.8Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 279.5Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 762.5Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 105.3Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 87.36Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record