PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CLOTHING MUGABE BANDUNG

Widyatama Repository

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CLOTHING MUGABE BANDUNG

Show full item record

Title: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CLOTHING MUGABE BANDUNG
Author: Permana, Angga
Abstract: Berkembangnya industri kreatif di kota Bandung terutama di bidang fashion, membuat para pelaku bisnis clothing saling berlomba untuk menarik pembeli atau konsumen untuk membeli produk dari masing-masing clothing. Berbagai promosi yang dilakukan perusahaan, salah satu contohnya yaitu Celebrity Endorser. Celebrity Endorser merupakan strategi promosi yang sering digunakan clothing, seperti yang dilakukan oleh clothing Mugabe pada saat ini. Clothing Mugabe menggunakan saat ini menggunakan Vincent Vega sebagai Endorser. Penelitian yang berjudul Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Clothing Mugabe Bandung menggunakan metode Deskriptif. Berdasarkan perhitungan kolerasi rank spearman diperoleh nilai rs sebesar 0,661. dikarenakan nilai rs berada pada interval 0,60 – 0,799 dapat dikatakan hubungan antara Celebrity Endorser dengan Keputusan Pembelian bersifat kuat. Menurut perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 43,7% sementara sisanya sebesar 56,3% dipengaruhi variabel lain diluar penelitian. Dari perhitungan statistik Uji t nilai thitung 8,719 lebih besar dari ttabel 1,661, maka Ha diterima dan Ho ditolak. Dengan demikian hipotesis Pengaruh Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Clothing Mugabe Bandung dapat diterima.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/8156
Date: 2015


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 34.00Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 988.8Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 91.30Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 40.29Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 37.70Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 110.8Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 99.97Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 29.21Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 67.93Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 107.1Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 182.9Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 187.3Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 51.26Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 29.52Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record