KONTRIBUSI STRATEGI PEMASARAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ACE CELLULAR BEC BANDUNG

Widyatama Repository

KONTRIBUSI STRATEGI PEMASARAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ACE CELLULAR BEC BANDUNG

Show full item record

Title: KONTRIBUSI STRATEGI PEMASARAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ACE CELLULAR BEC BANDUNG
Author: Aprianty, Vina
Abstract: Skripsi ini disusun oleh Vina Aprianty, NPM 0212U054 dari jurusan Manajemen S1 Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Bandung dibawah bimbingan Ibu Sri Wiludjeng, SP, S.E., M.P. Judul dari skripsi ini adalah “Kontribusi Strategi Pemasaran Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Pada Konsumen Ace Cellular BEC Bandung”. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana kontribusi strategi pemasaran word of mouth dalam keputusan pembelian pada konsumen Ace Cellular BEC Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Sampel di dalam penelitian ini ialah konsumen yang melakukan pembelian di Ace Cellular BEC Bandung. Sementara itu, pengumpulan data dilakukan dengan observasi nonpartisipan, wawancara dan kuesioner untuk mendapatkan data primer. Analisis regresi linier sederhana digunakan di dalam penelitian ini untuk menganalisis data secara statistik. Hasil penelitian regresi sederhana menunjukkan bahwa variabel word of mouth memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian secara signifikan dengan t hitung yang lebih besar dari t tabel yang artinya Ho ditolak, dengan demikian hipotesis yang diajukan didalam penelitian ini yaitu strategi pemasaran word of mouth memiliki kontribusi secara signifikan dalam keputusan pembelian pada konsumen Ace Cellular BEC Bandung dapat diterima. Penelitian lebih lanjut bisa dilakukan dengan melihat faktor lain yang dapat memiliki kontribusi dalam keputusan pembelian misalnya variabel kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ace Cellular BEC Bandung.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/7672
Date: 2016


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 180.6Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 769.4Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 204.8Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 101.6Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 115.0Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 108.3Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 100.2Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 257.1Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 443.3Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 515.5Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 488.5Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 227.6Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 104.9Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record