PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BRAGA PUNYA CERITA

Widyatama Repository

PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BRAGA PUNYA CERITA

Show full item record

Title: PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BRAGA PUNYA CERITA
Author: Andriyani, Rachdita
Abstract: Bisnis dibidang kuliner mengalami perkembangan yang cukup signifikan. Kuliner tidak hanya sebatas pemenuhan kebutuhan primer manusia namun lebih dari pada itu, dunia kuliner saat ini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat. Hal ini disebabkan karena bisnis kuliner yang terus menciptakan inovasi dari segi produk maupun berkreatifitas mengenai konsep tempat mereka yang sangat menarik. Latar belakang penelitian ini adalah omzet yang berfluktuatif dalam tujuh bulan terakhir. Penelitian ini berjudul Pengaruh Lokasi dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Braga Punya Cerita. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Untuk mengukur dan menganalisa pengaruh antar variabel, peneliti menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah berbelanja di Braga Punya Cerita. Metode yang digunakan adalah teknik non probability sampling. Dengan mengolah data menggunakan software SPSS 22 for windows. Berdasarkan hasil uji F, hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi dan promosi penjualan secara simultan memengaruhi keputusan pembelian sebesar 13,668. Sealin itu, terungkap bahwa lokasi memiliki pengaruh yang paling signifikan berdasarkan hasil uji t sebesar 3,422, bila dibandingkan dengan promosi penjualan sebesar 2,055 yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisiesn determinasi diperoleh sebesar 0,220, hal ini berarti 22% keputusan pembelian dipengaruhi oleh lokasi dan promosi penjualan, sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/7626
Date: 2016


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 81.66Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 573.3Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 108.7Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 170.4Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 170.2Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 117.4Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 105.0Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 103.6Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 326.7Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 351.1Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 1.046Mb PDF View/Open
Bab 4.pdf 1.276Mb PDF View/Open
Bab 5.pdf 111.0Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 239.9Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record