DAMPAK GAYA HIDUP DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTICK REVLON DI LINGKUNGAN FAKULTAS BISNIS MANAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG

Widyatama Repository

DAMPAK GAYA HIDUP DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTICK REVLON DI LINGKUNGAN FAKULTAS BISNIS MANAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG

Show full item record

Title: DAMPAK GAYA HIDUP DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTICK REVLON DI LINGKUNGAN FAKULTAS BISNIS MANAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG
Author: Fradyla, Nindya Rizka
Abstract: Skripsi ini disusun oleh Nindya Rizka Fradyla, NPM 0212P009 dari jurusan Manajemen S1 Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Bandung dibawah bimbingan Ibu Sri Wiludjeng, SP, S.E., M.P. Judul dari skripsi ini adalah “Dampak Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Revlon Di Lingkungan Fakultas Bisnis Manajemen Universitas Widyatama Bandung”. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana dampak gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipstick Revlon di lingkungan fakultas bisnis manajemen universitas Widyatama Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Sampel di dalam penelitian ini ialah konsumen yang sudah pernah membeli atau menggunakan lipstick Revlon. Sementara itu, pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan kuesioner untuk mendapatkan data primer. Analisis regresi linier berganda digunakan di dalam penelitian ini untuk menganalisis data secara statistik. Hasil penelitian regresi berganda menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan citra merek memiliki dampak terhadap keputusan pembelian secara signifikan dengan t hitung yang lebih besar dari t tabel dan f hitung yang lebih besar dari f tabel, yang artinya Ho ditolak, dengan demikian hipotesis yang diajukan secara pasrsial maupun simultan dapat diterima. Penelitian lebih lanjut bisa dilakukan dengan melihat faktor lain yang dapat memiliki dampak dalam keputusan pembelian misalnya variabel harga dan iklan terhadap keputusan pembelian lipstick Revlon.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/7617
Date: 2016


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 79.11Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 795.9Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 86.71Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 25.20Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 138.7Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 102.0Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 24.82Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 212.8Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 397.8Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 370.3Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 553.6Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 209.4Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 86.86Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record