PENGARUH KESADARAN MEREK PRODUK DAN PRIVATE LABEL (LABEL PRIBADI) PRODUK INDOMARET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN INDOMARET

Widyatama Repository

PENGARUH KESADARAN MEREK PRODUK DAN PRIVATE LABEL (LABEL PRIBADI) PRODUK INDOMARET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN INDOMARET

Show full item record

Title: PENGARUH KESADARAN MEREK PRODUK DAN PRIVATE LABEL (LABEL PRIBADI) PRODUK INDOMARET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN INDOMARET
Author: Manik, Reyno Rahmadi
Abstract: Indomaret merupakan toko yang dimiliki dan dikelola oleh perusahaan swasta nasional yang didirikan berdasarkan akta notaris yang sedang berkembang saat ini. Konsep minimarket merupakan konsep perdagangan eceran yang diciptakan oleh Indomaret yang dirancang untuk memuaskan para konsumen dalam pemenuhan kebutuhannya sehari-hari. Dalam persaingan seperti masa sekarang ini, perusahaan dituntut untuk meningkatkan kesadaran merek produk kepada para konsumen, sehingga berbeda dengan produk pesaing. Selain itu perkembangan produk merek pribadi (Private Label) dalam minimarket sangat berkembang pesat. Berdasarkan fenomena yang ada maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kesadaran merek dan merek produk pribadi Indomaret terhadap keputusan pembelian di Universitas Widyatama Bandung. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi dua puluh dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian pada seratus lima puluh responden menunjukan bahwa kesadaran merek dan merek private label Indomaret terhadap keputusan pembelian sebesar tiga puluh enam koma lima persen dan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain yaitu Alfamart, Hypermart, Cicrle K, Dll. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel dari Brand Awareness dan Private Label mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswadi Universitas Widyatama Bandung.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/6378
Date: 2015


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 30.69Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 118.4Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 115.4Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 176.0Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 47.78Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 38.48Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 32.50Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 32.76Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 77.73Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 175.7Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 56.08Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 214.9Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 54.00Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 60.77Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record