PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UKM PRODUK TEKSTIL DI KOTA BANDUNG

Widyatama Repository

PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UKM PRODUK TEKSTIL DI KOTA BANDUNG

Show full item record

Title: PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UKM PRODUK TEKSTIL DI KOTA BANDUNG
Author: Raharjo, Pramadya Setyo Puji
Abstract: Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Objek dalam penelitian ini adalah UKM produk tekstil di Kota Bandung. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan data 50 kuesioner yang disebar menggunakan teknik quota sampling kepada UKM produk tekstil di Kota Bandung sebagai sampelnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif. Metode analisis data menggunakan Product Moment Pearson untuk menguji kebenaran hipotesis. Untuk menguji korelasi variabel orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing menggunakan analisis regresi berganda. Alat analisis data yang digunakan adalah Statistic Package for Social Science (SPSS) versi 17.0. Hasil analisis data menunjukkan bahwa hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Simpulan yang diambil adalah orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil simpulan bahwa diantara kedua faktor (orientasi pasar dan inovasi produk) yang mempengaruhi keunggulan bersaing menunjukkan bahwa orientasi pasar merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Saran dalam penelitian ini adalah UKM produk tekstil di Kota Bandung harus lebih berorientasi pada pasar dan meningkatkan inovasi produk mereka untuk tetap unggul dalam persaingan. Penelitian ini terdapat beberapa keterbatasan penelitian yang memungkinkan untuk dapat dilakukan penelitian lanjutan.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/6357
Date: 2015


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 68.07Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 2.331Mb PDF View/Open
Abstrak.pdf 109.8Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 83.33Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 112.5Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 173.4Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 158.9Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 193.4Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 198.8Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 259.8Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 459.1Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 37.74Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 167.9Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record