PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU UGAMA DI KOTA CIMAHI

Widyatama Repository

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU UGAMA DI KOTA CIMAHI

Show full item record

Title: PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU UGAMA DI KOTA CIMAHI
Author: Faizal, Dadan
Abstract: Skripsi ini disususn oleh Dadan Faizal NPM 0211U033 dengan judul “ Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ugama di kota Cimahi” Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas widyatama Bandung 2015, di bawah bimbingan Ibu Sri Wiludjeng SP, S.E., M.P. salah satu tujuan dari pemasaran adalah bagaimana membangun merek perusahaan di benak konsumen sehingga berdampak kepada keputusan pembelian konsumen. Harga sebagai salah pertimbangan konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Ekuitas Merek dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen ugama. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Data yang digunakan adalah data kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan kuisioner. Hasil penelitian menunjukan Ekuitas Merek dari produk Ugama dapat dikatakan baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan baik dan Harga dari produk Ugama dapat dikatakan baik, karena nilai rata-rata dari setiap pernyataan baik. Berdasarkan hasil Binary Logistic Regression melalui pengujian negelkerke R square mendapatkan hasil yang signifikan, artinya variabel keputusan pembelian (Y) dalam penelitian ini mampu dijelaskan oleh variabel Ekuitas Merek (X1) dan Harga (X2) dan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model penelitian ini. Berdasarkan hasil pengolahan data maka dapat dikatakan bahwa Ekuitas Merek dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Ugama di kota cimahi.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/5693
Date: 2015


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 150.3Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 1.052Mb PDF View/Open
Abstrak.pdf 174.5Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 176.8Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 182.3Kb PDF View/Open
Daftar Tabel.pdf 181.9Kb PDF View/Open
Daftar Gambar.pdf 100.2Kb PDF View/Open
Daftar Lampiran.pdf 101.8Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 292.6Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 351.0Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 386.8Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 623.7Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 107.4Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 177.1Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record