ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES

Widyatama Repository

ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES

Show full item record

Title: ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES
Author: Astama, Lia Puteri
Abstract: Menghadapi persaingan yang semakin kuat Shooters pool tables harus menjaga kualitas jasa dan mengkomunikasikan produk dengan baik sehingga memunculkan peluang bagi perusahaan untuk berkembang dan mengungguli pesaing-pesaingnya dan juga dapat memaksimalkan dalam memasarkan produknya selain itu perlunya komunikasi yang baik dalam memberikan image yang baik untuk sebuah tempat billiard. Penelitian mengenai Analisis pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables. Strategi komunikasi dapat diartikan hubungan pengirim dan penerima, dapat mengalir dalam satu arah dan berakhir disana, atau sebuah pesan dapat menimbulkan respon secara formal yang dikenal dengan nama umpan balik dari penerima. (Setiadi, 2008: 242). Sedangkan minat beli ialah dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhan. (McCarthy 2002:298). Memiliki tujuan untuk mengetahui pelaksanaan strategi komunikasi, untuk mengetahui minat konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, Metode deskriptif merupakan suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, atapun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang (Nazir, 2003:56). Sementara metode verivikatif adalah metode yang mencari korelasi atau hubungan kausal (Nazir, 2003:74). Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pelaksanaan strategi komunikasi pada Shooters pool tables Bandung menurut tanggapan responden dapat dikatakan baik dengan nilai sebesar 3.88 yang berada pada interval 3.40-4.19. Hal ini menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilaksanakan oleh Shooters pool tables Bandung dianggap baik. Minat konsumen terhadap Shooters pool tables Bandung dapat dikatakan tinggi dengan nilai sebesar 3,90 yang berada pada interval 3,40 4,19. Pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables Bandung berdasarkan hasil perhitungan korelasi Rank Spearman diperoleh nilai sebesar 0.621 yang menunjukkan hubungan yang kuat dan besarnya pengaruh strategi komunikasi pemasaran terhadap minat konsumen Shooters pool tables adalah sebesar 38.56% dan sisanya 61.44% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Hasil uji hipotesis t hitung = 2.240 lebih besar dari ttabel = 1.66 Ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima, maka strategi komunikasi pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat konsumen pada Shooters pool tables. Perusahaan dapat melakukan survey pasar dahulu untuk mengetahui strategi komunikasi yang telah dijalankan oleh perusahaan baik melalui media masa maupun brosur dan juga melalui ajang kompetisi. Perusahaan perlu memperhatikan fasilitas yang dibutuhkan oleh konsumen dan juga produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Perlunya peningkatan komunikasi secara personal dengan lebih baik lagi melalui kompetisi di lingkungan Shooters pool tables atau penggunaan kartu members.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/4463
Date: 2014


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 13.52Kb PDF View/Open
Lembar Pengesahan.pdf 25.50Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 51.85Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 193.1Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 287.6Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 147.3Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 166.6Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 36.06Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 30.29Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record