TINJAUAN PELAKSANAAN PROMOTIONAL MIX HAND PHONE HT G33 DI PT. RUKUN HANDAL BANDUNG

Widyatama Repository

TINJAUAN PELAKSANAAN PROMOTIONAL MIX HAND PHONE HT G33 DI PT. RUKUN HANDAL BANDUNG

Show full item record

Title: TINJAUAN PELAKSANAAN PROMOTIONAL MIX HAND PHONE HT G33 DI PT. RUKUN HANDAL BANDUNG
Author: Pangemanan, Ezra
Abstract: Perkembangan teknologi komunikasi menciptakan kebutuhan baru yaitu kebutuhan komunikasi yang mobile. Berdasarkan kebutuhan pasar tersebut, perusahaan sebagai pelaku bisnis menjawab dengan menghadirkan perangkat komunikasi mobile yaitu hand phone. Selain untuk memenuhi kebutuhan pasar, tentunya perusahaan ingin mendapatkan keuntungan. Dalam rangka mencapai kedua tujuan tersebut maka dibutuhkan suatu program promosi yang tepat agar terus menguntungkan kedua belah pihak yaitu perusahaan dan konsumen. Mencermati betapa pentingnya kebutuhan komunikasi bagi masyarakat modern dan pentingnya program promosi bagi perusahaan agar tetap memenuhi kebutuhan masyarakat seraya mencari keuntungan, maka Penulis tertarik untuk membahas lebih lanjut mengenai promosi di dunia telekomunikasi mobile dalam suatu Laporan Tugas Akhir yang berjudul ”Tinjauan Pelaksanaan Promotional Mix Hand Phone HT G33 di PT. Rukun Handal Bandung“. Untuk menyusun Laporan Tugas Akhir ini, Penulis melakukan observasi di PT. Rukun Handal yang beralamat di Jalan Gatot Soebroto No. 18, Bandung. PT. Rukun Handal merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang distribusi telepon genggam di seluruh Indonesia dan terutama untuk daerah Bandung dan Jawa Barat. Tujuan observasi tersebut adalah untuk mengetahui bagaimana cara PT. Rukun Handal mempromosikan HT G33 yang merupakan telepon genggam manufaktur dari China kepada masyarakat, faktor – faktor yang mempengaruhi PT. Rukun Handal dalam memilih cara promosi yang tepat, permasalahan apa saja yang kerap terjadi pada saat pelaksanaan program promosi tersebut, bagaimana tindakan yang diambil PT. Rukun Handal dalam mengatasi masalah – masalah yang terjadi, serta untuk mengetahui cara promosi apa yang paling tepat untuk mempromosikan HT G33 kepada masyarakat Bandung berdasarkan hasil penjualan selama masa promosi. Berdasarkan jasil observasi diketahui bahwa promosi yang dipakai PT. Rukun Handal dibagi ke dalam dua cara utama yaitu promosi Above the Line dan Below the Line. Dan dalam pemilihan cara promosi tersebut, PT. Rukun Handal memperhatikan faktor produk, daur hidup produk, dan faktor anggaran. Permasalahan yang kerap terjadi pada saat pelaksanaan promosi HT G33, bersumber dari kesalahan komunikasi di antara para pelaksana promosi tersebut. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, PT. Rukun Handal menerapkan 3 cara yaitu dengan evaluasi, briefing, dan keterlibatan langsung GM PT. Rukun Handal dalam program – program promosi yang dilaksanakan. Berdasarkan hasil penjualan selama masa promosi, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa cara promosi yang paling efektif adalah event launching yang mencakup „senjata‟ utama promosinya yaitu promosi penjualan berupa potongan harga. Cara promosi ini menghasilkan penjualan sebanyak 512 unit HT G33 dalam tempo 5 hari saja. Berdasarkan hasil observasi, Penulis merekomendasikan kepada PT. Rukun Handal agar menyewa jasa event organizer untuk program promosi ke depannya. Selain itu, PT. Rukun Handal hendaknya lebih memperhatikan peritel – peritel telepon genggam yang merupakan segmen utama HT G33, dengan lebih sering lagi melakukan frontliner lucky dip, atau meningkatkan hadiah undian bagi peritel – peritel agar lebih lagi meningkatkan motivasi peritel untuk menjual HT G33.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/4184
Date: 2010


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 155.3Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 159.2Kb PDF View/Open
Kata Pengantar.pdf 246.8Kb PDF View/Open
Daftar Isi.pdf 255.8Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 267.0Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 453.9Kb PDF View/Open
Bab 3.pdf 286.8Kb PDF View/Open
Bab 4.pdf 361.9Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 224.6Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 112.6Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record