PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BLIND CAFÉ BANDUNG

Widyatama Repository

PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BLIND CAFÉ BANDUNG

Show full item record

Title: PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BLIND CAFÉ BANDUNG
Author: Pratiwi, Rianti
Abstract: Skripsi ini berjudul Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Blind Café Bandung . Disusun oleh Rianti Pratiwi (02.06.119) dengan dibimbing oleh Ibu Irma Nilasari, S.E., M.M. Tujuan pemasaran adalah memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan sasaran. Jadi konsumen adalah faktor utama yang harus diperhatikan oleh produsen dan perusahaan untuk mencapai tujuannya. Salah satunya adalah dengan memberikan store atmosphere yang berbeda dengan pesaing lainnya, karena store atmosphere tidak hanya dapat memberikan suasana lingkungan pembelian yang menyenangkan saja, tetapi juga dapat memberikan nilai tambah terhadap produk yang dijual. Pelaksanaan store atmosphere pada BLIND CAFE sudah baik yang dapat ditunjukan oleh tanggapan responden yang sebagian besar mengatakan setuju terhadap pelaksanakan store atmosphere di BLIND CAFE Bandung. Store atmosphere memiliki elemen-elemen yang semuanya berpengaruh terhadap suasana cafe yang ingin diciptakan. Elemen-elemen store atmosphere terdiri dari exterior, general interior, store layout, dan interior displays. Penilaian pelaksanaan store atmosphere yang dilakukan oleh Blind Café Bandung. Berdasarkan hasil analisis pernyataan responden terhadap store atmosphere di Blind Cafe Bandung diperoleh nilai rata-rata keseluruhan sebesar 4,01 yang berarti bahwa konsumen menganggap pelaksanaan store atmosphere pada Blind Cafe Bandung sudah dilaksanakan dengan baik karena berada pada interval 3.40-4.19. Keputusan Pembelian Konsumen Blind Cafe Bandung dapat dinilai tinggi ini dapat ditunjukan oleh tanggapan responden yang sebagian besar menyatakan setuju terhadap keputusan pembelian konsumen Blind Café Bandung. Nilai rata- rata dari keseluruhan pernyataan adalah sebesar 3,98 berada pada interval 3,40 4,19 dengan demikian keputusan pembelian pada Blind Café Bandung dapat dikatakan tinggi. Hasil penelitian yang dilakukan dengan pengujian koefisien korelasi Rank Spearman diperoleh nilai sebesar 0.960 yang menunjukan hubungan yang sangat kuat serta nilai positif yang menunjukan searah antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen. Sedangkan besarnya pengaruh (Kd) store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Blind Café Bandung sebesar 92,16% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diukur dalam penelitian ini sebesar 7,84%. Berdasarkan analisis uji hipotesis, didapat thitung sebesar 23,75 dan ttabel sebesar 1,679 dengan tingkat kekeliruan 5%. Ini menunjukan bahwa thitung lebih besar dari pada ttabel, yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian hipotesis yang diajukan, yaitu Store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dapat diterima.
URI: http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/2619
Date: 2010


Files in this item

Files Size Format View
Cover.pdf 9.844Kb PDF View/Open
Abstrak.pdf 39.53Kb PDF View/Open
Bab 1.pdf 99.73Kb PDF View/Open
Bab 2.pdf 299.7Kb PDF View/Open
Bab 5.pdf 42.12Kb PDF View/Open
Daftar Pustaka.pdf 30.13Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record