PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH KOTAK ULTRA RASA MELATI OLEH REMAJA DI KOTA BANDUNG
No Thumbnail Available
Files
Date
2009-11-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
The 3rd National Conference on Management Research, Sekolah Tinggi Manajemen PPM (Research Center and Case Clearing House (RC-CCH)
Abstract
Persaingan dalam industri minuman teh dalam kemasan kotak semakin tinggi yang
diperebutkan oleh perusahaan besar seperti Sosro dengan Teh Sosro, PT Ultrajaya
dengan Teh kotak Ultra rasa melati dan lain-lain. PT Ultrajaya Milk merupakan
perusahaan yang pertama kali menawarkan teh dalam kemasan kotak. Akan tetapi,
merek Teh Kotak Ultra rasa melati belum diingat oleh remaja sedangkan manajemen
PT Ultrajaya Milk Industry and Trading Company Tbk telah menerapkan komunikasi
pemasaran melalui kegiatan promosi dan non promosi untuk memasarkannya. Rumusan
masalah penelitian ini adalah bagaimana kinerja komunikasi pemasaran Teh Kotak
Ultra rasa melati, bagaimana keputusan pembelian Teh Kotak Ultra rasa melati oleh
remaja di Kota Bandung dan sejauh mana pengaruh komunikasi pemasaran terhadap
keputusan pembelian Teh Kotak Ultra rasa melati oleh remaja di Kota Bandung.
Penelitian bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian survai deskriptif
dan eksplanatori dengan menggunakan teknik stratified random sampling untuk
menarik sampel. Ukuran sampel 300 reponden. Teknik pengumpulan data terdiri dari
studi kepustakaan, observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisa data yang
digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi
pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teh Kotak rasa melati oleh
remaja di Kota Bandung. Akan tetapi, kegiatan non promosi memberikan kontribusi
pengaruh lebih besar daripada kegiatan promosi.
Description
Keywords
Komunikasi Pemasaran, Teh, Ultra, Melati